Здавна в долині Цзючжайґоу мешкали тибетці. Її назва перекладається як «Долина дев'яти сіл». Сім з дев'яти сіл заселені і в наші дні, в них проживає близько тисячі людей. Довгий час про цю долину майже ніхто не знав, і місцеве населення вело ізольований спосіб життя. У 1972 році Цзючжайґоу офіційно відкрили для відвідувачів, а 20 років потому ЮНЕСКО внесло її в список Всесвітньої культурної спадщини. Оскільки ця долина заповідна, сільськогосподарська діяльність на її території заборонена. Місцеве населення живе за рахунок доходів від туризму та урядових дотацій. Кількість відвідувачів зростає з року в рік. Щодня в Цзючжайґоу приїжджає в середньому до семи тисяч туристів. Їх цікавить не тільки природа, а й місцевий уклад життя. Тибетці пропонують туристам вишивку, срібні прикраси, традиційні костюми ручної роботи. Їх вартість доходить до декількох тисяч доларів, адже на виготовлення одного костюма йде близько чотирьох місяців. Раніше в селах дозволяли зупинятися на нічліг. Проте сьогодні це заборонено в цілях безпеки та з урахуванням охорони навколишнього середовища – з тієї ж причини туристам заборонено «торкатися озерної води і елементів навколишнього ландшафту».